Camisola Oficial SL Benfica 2011/12

No dia 21 de Junho, sem estar minimamente à espera, recebo um email do Director de Multimédia do Benfica a expressar que teria muito gosto em contar com a minha presença pelas 19:30 no estádio do Sport Lisboa e Benfica, na Eusébio Gold Exibition. Motivo: apresentação do equipamento oficial do clube para a época 2011/12. Na altura, pensei que a escolha do meu nome estivesse ligada ao facto de num passado recente ter chateado o Departamento de Marketing com o atentado visual cometido pelo logotipo da TMN, um dos Stand Naming Rights Sponsors do clube. De qualquer modo, o importante, como se veio a comprovar, foi o resultado final. Da minha parte, espero ter contribuído, com uma ínfima parte, na alteração positiva e vísivel da nova camisola. Valeu a pena.

Aceitei o convite sem grande hesitação (o qual agradeço) e, à hora marcada, na companhia de mais alguns convivas encarnados que me acompanhavam (mais tarde explicaram-me que o convite tinha sido endereçado a 10 bloggers benfiquistas, como forma de proporcionar maior ligação entre alguns sócios e adeptos, mais ou menos, anónimos e estes actos ou eventos oficiais do clube), lá partimos para a apresentação que contou com uma comunicação social em peso, misturada entre a restante nação benfiquista, com o conhecido Pedro Ribeiro a liderar as novidades que se iriam seguir. Um final de tarde, que se prolongou por mais umas horas de amena cavaqueira, com o resultado que se pode observar:

Reacções à Camisola Oficial 2010/11 do SL Benfica

Prometo aos leitores: é a última vez que toco neste assunto relativo ao equipamento oficial. Desportivamente, não existe nada de especialmente relevante a apontar, pelo que fazer disto um 'cavalo de batalha' parece-me despropositado. Ainda por cima, na noite passada, os nossos rapazes voltaram a portar-se maravilhosamente: mais uma vitória em forma de goleada, numa manifestação de carinho para com os emigrantes. A época já terminou, mas a equipa mantém a vontade e a pontaria nas redes adversárias.

Passado este apontamento, voltemos ao tema central: a polémica respeitante à camisola oficial do clube para a temporada 2010/11, mais concretamente o atentado visual cometido pelo logotipo da TMN, um dos Stand Naming Rights Sponsors do Sport Lisboa e Benfica. Na rede social Twitter, enquanto debatia o 'problema' com outros followers interessados, acabei por me sentir tentado a ultrapassar a fase de indignação pública, assente em vídeo de protesto ou petições online. O desafio era simples: passar das palavras aos actos, cruzando a linha para o nível seguinte, isto é, procurando junto de responsáveis da instituição uma posição oficial sobre o asssunto.

Através do LinkedIn, consegui encontrar forma de contactar o Dr. Miguel Bento, Director Comercial e Marketing do clube, tendo enviado um email a explicar o porquê da minha interpelação. Aproveitei para apresentar o link com o vídeo do protesto e acrescentar alguma da opinião pública benfiquista que circula(va) na internet, sensibilizando-o para o facto de que o Sport Lisboa e Benfica deve preservar a sua imagem e identidade junto de sócios e adeptos. Surpreendemente, a resposta não tardou. De forma muito simpática, o Dr. Miguel Bento explanou as suas (do clube) razões e, num misto de naturalidade e compreensão, aceitei os seus argumentos. Esperando não cometer nenhuma inconfidência, penso ser útil disponibilizar parte do conteúdo que me foi comunicado. Apesar de não transcrever integralmente a resposta dada, nas suas palavras o 'problema' das camisolas já foi justificado no ano anterior para centenas de sócios e adeptos, não sendo inteiramente do agrado do clube a solução encontrada. No entanto, em situação de alguma clivagem de interesses comerciais, os contratos devem ser respeitados e essa representa a única posição aceitável por uma entidade credível como o Sport Lisboa e Benfica.

Ao mesmo tempo, enviei um email ao conhecido comentador e realizador António-Pedro Vasconcelos, por saber que tinha margem de manobra e algum poder de influência para fazer chegar a voz dos adeptos de um ponto de partida virtual (blogosfera e redes sociais) a um ponto de chegada junto de figuras com capacidade de decisão sobre o tema em causa. Também neste caso obtive resposta simpática que foi de encontro ao contacto anterior, ou seja, segundo apurado pelo próprio, o clube já fez saber junto da TMN o desagrado e insatisfação dos sócios e adeptos, pelo que a pressão pública deve ser direccionada, sobretudo, para o operador móvel, aproveitando inclusive a circunstância da equipa estar num período futebolístico muito positivo.

Conclusão: se preciso for, deveria ser criado um movimento encarnado, de congregação de forças atentas e firmes nas convicções, com recurso a assinaturas e outras formas de persuasão capazes de potenciar impacto e 'ameaça' (em sentido figurado, claro) junto do poder decisório da TMN. Como? Espalhando a palavra nas redes sociais e no maior número de benfiquistas, de maneira a que o operador sofra monetariamente com a fabricação de um ambiente comercial francamente adverso. Caros leitores, benfiquista que se preze acompanha os caracóis com cerveja Sagres. Assim, quando ligarem aos vossos amigos e conhecidos pensem na utilidade que um cartão Optimus ou Vodafone pode proporcionar.

Protesto por uma camisola 'limpa'

SL Benfica Camisola Oficial 2010/11

A camisola principal Adidas 2010/11 - camisola dos campeões - já se encontra à venda, nos locais habituais, pelo preço de 70,00 €. A camisola inclui logo do SLB com 1 estrela em fundo branco que simboliza a comemoração dos 50 anos da conquista da primeira Taça dos Campeões Europeus. Como se costuma dizer, estamos perante uma 'retro shirt' que evoca a memória gloriosa de conquistas passadas.

Confesso: a primeira impressão não é muito positiva. Quando ontem vi a imagem da camisola fiquei algo desagradado e só hoje, aos poucos, e olhando com mais atenção, vou apreciando melhor o equipamento oficial (principal) para a próxima temporada. Desde logo, a camisola oferece tudo aquilo a que os sócios e adeptos têm 'direito', como sejam a estrela em fundo branco, com enorme significado simbólico, e o escudo de campeão nacional 2009/10 na manga direita. Contudo, estaria a mentir se pontuasse esta peça única com a nota máxima: o logotipo da TMN continua a ser um atentado visual e as riscas brancas horizontais (ao centro) e as verticais (nas mangas) são desajustadas. No resto, existe uma aproximação a esta 'retro shirt', verdadeira preciosidade repleta de um vermelho vivo a cobrir a quase totalidade do tecido. Caros leitores, neste caso faz sentido utilizar a palavra vintage.

Podem retorquir: o 'manto sagrado' é sempre belo e magnífico. Aos nossos olhos, claro que sim. Ainda assim, tenho que desabafar o seguinte: a questão do sponsorship da empresa (TMN), que também participa no naming do Estádio, devia ser resolvida de outra forma. Não colocando em causa o profissionalismo da Adidas e a competência do departamento de marketing do clube, aquele horrível rectângulo azul estraga qualquer camisola oficial. Porque não pensar em patrocínios alternativos com maior ligação cromática ao Sport Lisboa e Benfica? Porque não 'empurrar' o logotipo da TMN para uma das mangas (como no caso da MEO) e deixar a camisola livre destes borrões? Como aprendi há muitos anos, sabem qual é uma das práticas de gestão mais elogiada? É o KISS: Keep It Simple, Stupid.

Como em situações análogas gosto de comparar o que se pratica além-fronteiras, centrei-me no caso da minha equipa inglesa preferida: o Liverpool. Como podem comprovar neste 'link', existem vários parceiros que se relacionam com o clube inglês. O Main Club Sponsor dá pelo nome de Carlsberg, mas curiosamente partilhamos o mesmo Kit Supplier: Adidas. Depois, existem outros parceiros de negócio: oficiais, comerciais e regionais. Agora, como é que todo este puzzle económico se conjuga e valoriza em termos do equipamento oficial? A resposta está aqui. Apesar de algumas semelhanças, o resultado final é francamente elegante e devidamente sóbrio. Melhor: não 'agride' visualmente.

Para terminar, se realmente tivesse poder decisório, quais seriam as minhas opções? Em primeiro lugar, como referi anteriormente, o respeito pelos parceiros económicos não invalida que o interesse comercial se suplante à tradição e simbolismo do 'manto sagrado', pelo que o logotipo azul devia ter um menor destaque. Em segundo lugar, aceitando uma lógica de merchandising actual, creio que seria pacífico esperar, como equipamento principal, uma camisola vermelha com alguns rebordos a branco e, como equipamento alternativo, uma camisola branca com o inverso, isto é, o vermelho a pintar algumas (poucas) partes da camisola. Em terceiro lugar, a retro shirt comemorativa dos 50 anos da conquista da primeira Taça dos Campeões Europeus ficaria como única e exclusiva opção para os jogos disputados na edição 2010/11 da Champions League, podendo também existir na cor inversa (branca), de forma a salvaguardar eventuais situações em que a equipa visitada tem prioridade na escolha do equipamento.